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搜索和信息推广的区别有哪些?

2019-09-30

搜索推广和信息流推广的区别有哪些?PC时代,强调人和电脑的交互,场景是相对固定的,而移动时代,人是和移动设备进行交互,那么场景就相对丰富了,而信息流广告(也可叫原生广告)更适应移动用户的使用场景,更容易获取用户的关注,搜索推广的代表,就是国内的百度,而信息流推广的代表,就是国内的今日头条,那么两者之间,究竟区别在哪里呢?接下来曼朗将为大家分享相关内容。

搜索推广,基于关键词,自带天然的精准属性,是可以将人群标签化的进行分析和匹配,而关键词所体现的人群需求,所以搜索推广的特点是:可以被分析,被关联,被推荐和被匹配的。

信息流推广,更大的优势就是把内容融入广告中,受众是在阅读内容时,不自觉的去接受广告信息,可以有效降低用户干扰,更加精准地展现目标客户,且容易激发受众的主动性,促使受众主动接受和分享,所以信息流推广的特点是,用户干扰少、内容的匹配精准度高和用户体验的接受度高。

从投入来看,搜索基于关键词,自然是转化率高,投入成本也水涨船高了;信息流基于内容,相对来说关注度高,但是转化率目前是偏低的,投入的成本也是偏低。

从体验来看,搜索是人找信息,投放内容是被动的,并且体验感不好;信息流是信息找人,投放内容是主动的,但接受度高。从冲突来看,搜索的场景虽然固定,但是特别是具体,比如我想加盟某个品牌,了解某些品牌信息等非常具体的需求尚未,这些是信息流无法满足的。

 

因此,即使是国内搜索巨头的百度,也加入到信息流大军中,这不代表信息流会将搜索推广取代,两者更像左右手的关系,只是在不同的场景中,将不同的内容展现到受众面前,从而达到转化的目的。


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